“Bridging Brain and Business. Oder: ein guter Unternehmensclaim sollte auch als Motto taugen!“

Die Wissenschaft der Blicke – dem haben sich Prof. Dr. Peter König (Wissenschaftlicher Direktor), Johannes Steger (Geschäftsführer) und Fabian Stelzer (Leiter Marketing & Vertrieb) verschrieben.

WhiteMatter Labs verknüpft Hirnforschung und Marketing auf eine völlig neue Art: mit einfach zu bedienenden Neurotechnologien wie EyeQuant werden Marketing- und Werbemaßnahmen schnell und effektiv auf Funktionsmechanismen des menschlichen Gehirns optimiert. Als Spin-Off des Labors für Neurobiopsychologie der Universität Osnabrück bauen die Technologien und Anwendungen der WhiteMatter Labs auf Jahren intensiver und erfolgreicher Grundlagenforschung im Bereich der Computational Neuroscience auf.

Die Gründungsstory der WhiteMatter Labs ist auch eine Geschichte der jüngeren Hirnforschung: was Ende des letzten Jahrhunderts noch experimentelle Grundlagenforschung war, hat sich heute zu innovativen Anwendungen entwickelt. So auch „EyeQuant“, die Flagschifftechnologie des Unternehmens. EyeQuant sagt innerhalb von Sekunden vorher, welche Bereiche einer Webseite oder Werbeanzeige für das menschliche Wahrnehmungssystem am attraktivsten sind und somit die Blicke der Nutzer anziehen werden. Die Technologie basiert auf Computermodellen menschlicher Aufmerksamkeitsprozesse, einem Forschungsgebiet, in welchem das Labor für Neurobiopsychologie in den letzten Jahren eine weltweite Vorreiterrolle eingenommen hat. Nutzer geben Webseiten immer weniger Zeit, sie zu überzeugen. Mit einer geeigneten Gestaltung können Unternehmen diese entscheidenden Sekunden sehr viel effektiver nutzen. EyeQuant liefert hierzu wertvolle Hinweise zur Optimierung, die dank der spezifischen technologischen Implementation so kosteneffizient und schnell wie nie zuvor angeboten werden können.

Das unternehmerische Kernteam um den „Analytiker“ Johannes Steger und den „Kreativen“ Fabian Stelzer ergänzt sich hervorragend. Während Steger als Geschäftsführer und geistiger Vater von EyeQuant alle finanziellen, strategischen und entwicklungstechnischen Aspekte verantwortet, kümmert sich Stelzer um EyeQuants Vermarktung, die PR-Arbeit und den Vertrieb. Das Produktmanagement übernehmen beide zu gleichen Teilen an der entscheidenden Schnittstelle von technologischer Entwicklung und den Bedürfnissen des Zielmarktes.

Bereits wenige Monate nach Gründung im Januar 2009  finanziert sich die WhiteMatter Labs auch schon fast selbst. Die Förderung des Gründercampus Niedersachsen half und hilft dabei, die Zeit bis zur eigenen Profitabilität zu meistern.

Ein entscheidender Erfolgsfaktor liegt in der starken wissenschaftlichen Anbindung an die Universität Osnabrück. Die Grundlagenforschung an Peter Königs Labor wird kontinuierlich weitergeführt und fließt in weitere Verbesserungen und Innovationen der Kerntechnologie ein.

• Mitgründer mit komplementären Stärken finden. Differenzen nutzen, mehr sehen!
• Die qualitative Kenntnis des Zielmarktes (und der Personengruppen, die diesen ausmachen) ist genauso wichtig wie die reinen Marktzahlen: Netzwerken im Zielmarkt hilft!

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